Маркетинг

Вхождение экономики России и ее промышленных, строительных и т.п. организаций в рынок - сложный и противоречивый процесс. Экономическая реформа - решающее усло­вие преобразования и обновления производственных отношений в нашей стране. В этот период происходит переосмысление многих устаревших представлений о механизме обще­ственного развития, вносятся кардинальные изменения в систему хозяйственного механиз­ма и развития экономики страны.

 Действующая до экономической реформы политика в развитии народного хозяйства не вызывала живого интереса к познанию форм и методов производственно-хозяйственной и коммерческой деятельности, используемых в мировых экономических процессах.

 Особое место в этих процессах занимают принципы, методы и формы маркетинга. А также маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, управление маркетингом. В условиях углубления рыночных хозрасчетных отношений и самостоятельности предприя­тий (организаций и т.п.), выбор рациональных форм их развития призван, непосредственно содействовать повышению экономической эффективности и социально-экологической обес­печенности коллективов и окружающей среды.

 Маркетинговые исследования, исследование рынка, подразумевают полный анализ рынка производимой продукции, составления плана маркетинга, размещение рекламы, создание маркетинговых коммуникаций, организацию маркетинга на предприятии.

 При решении этих задач маркетинг надлежит рассматривать и как действенную кон­цепцию производственно-качественной деятельности, и как функцию управления, и как экономический процесс. Это связано, прежде всего, с тем, что для рыночных отношений традиционный подход к формированию целей и экономики производств предприятия, дей­ствующие в доминанте плановых заданий "сверху" (государственный план или государ­ственный заказ) при гарантированном сбыте и снабжении (обеспечении ресурсами) через централизованную систему распределения (ГОССНАБСБЫТ) по заранее установленным ценам и адресным нарядам, стали неприемлемыми и не нашли применения. Естественно, при такой доминанте у предприятия основной задачей оставалась любой ценой выполнить и перевыполнить плановые задания. Изучение рынка по сбыту своей продукции и обеспе­ченности ресурсами, меняющихся потребностей потребителей, освоение новых видов про­дукции, новых технологий и техники, форм управления и организации производства, то­варная, ценовая и сервисная политика - все эти задачи практически не нуждались в изуче­нии на предприятии.

 Маркетинговые исследования и формированию целей в экономике и производственной дея­тельности ставит перед производителем, еще до начала этой деятельности, извечные вопро­сы: для кого производить продукцию, какими потребительскими свойствами она должна об­ладать, сколько нужно произвести данной продукции, когда нужна эта продукция потребите­лю, по каким ценам она может быть продана и т.п. Повидимому, при таком подходе произво­дитель, до того как он начнет производить, вынужден получить точные ответы на поставлен­ные вопросы, достоверную информацию и соответствующие знания. Сделать это он сможет только на основе комплексного исследования рынка, анализа потребностей потребителя и сегментации рынка; изучения конкуренции и условий торговли, цен и ценовой политики кон­курентов, требований к рекламе, сбыту и сервису; проведения товарных исследований с уче­том внешней и внутренней среды, в которых действует предприятие.

 Продуктивное использование маркетингового подхода в производственно-хозяйствен­ной, сбытовой и коммерческой деятельности предприятия зависит, прежде всего, от того, насколько оно гибко и быстро реагирует на все изменения, происходящие на рынке, откли­кается на новые потребности потребителей путем освоения новой продукции и технологий; его приспособляемости к неопределенности развития потребительского спроса; от созда­ния соответствующей экономической и правовой среды, которая обеспечивала бы реаль­ную хозяйственную самостоятельность предприятию во всех отношениях на рынке.

Поскольку в России только начинается становление этого курса, а на Западе в этом плане имеется большой опыт, в учебном пособии при изложении проблем курса использу­ются материалы переводных публикаций. На основе них собран и сообщен большой теоре­тический материал, который, наряду с отечественными и личными исследованиями авто­ров, составил базу для подготовки настоящего учебного пособия.

В учебном пособии предпринята попытка на основе обобщения обширного круга литературы зарубежных и отечественных авторов, производственного опыта предприятий АПК, промышленности, последовательно изложить все новые проблемы новой для выс­ших учебных заведений экономической дисциплины, которая практически не обеспечена учебно-методической литературой.

 Цель данного пособия: прежде всего, помочь студентам высших учебных заведений получить целостное представление о данной дисциплине, ее основных проблемах, поняти­ях, категориях, связи теории с практикой, способствовать не только расширению экономи­ческих знаний о рыночной экономике, но и развитию экономического мышления.  

Концепция маркетинга, функции маркетинга, менеджмент маркетинга, комплекс маркетинга - все эти вопросы подробно излагаются и освещаются на данном сайте и помогут вам для успешного развития и ведения вашего бизнеса.